تصور کنید مدیر یک کمپین تبلیغاتی هستید و آمارها نشان می‌دهد که استراتژی فعلی نتیجه مطلوبی ندارد. با این حال، به جای توقف و بازنگری، تصمیم می‌گیرید فعالیت‌های بیشتری انجام دهید؛ بودجه را افزایش می‌دهید، تعداد تبلیغات را بیشتر می‌کنید و جلسات بیشتری برگزار می‌کنید. در ظاهر، شما در حال تلاش برای حل مشکل هستید، اما ممکن است در واقع گرفتار یکی از شناخته‌شده‌ترین خطاهای ذهنی شده باشید؛ پدیده‌ای که به آن «خطای شناختی عمل» گفته می‌شود.